1

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

ИИ-ландшафт и основы для коммуникатора

4ч / 3 лек. / 1 практ.

Сформировать целостное представление о генеративном ИИ: его возможностях, границах применения и типичных ошибках.

• Как устроены нейросети и большие языковые модели без технических деталей: что они умеют и где ошибаются.
• Ландшафт сервисов: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity; китайские Qwen, DeepSeek, Kimi;российские YandexGPT, GigaChat.
• Легальный доступ из России: веб-версии, работа через API (в том числе Claude), китайские и российские сервисы без ограничений; выбор под задачу и бюджет.
• Профессиональная оценка 2026 года: где ИИ дает реальный выигрыш в работе коммуникатора.

Практикум. Сравнение ответов нескольких нейросетей на одну PR-задачу и выбор инструмента.

Итог. Слушатель ориентируется в инструментах и осознанно выбирает их под задачу.

2

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Промпт-инжиниринг

6 ч / 2 лек. / 4 практ.

Научиться получать от нейросетей предсказуемо качественный результат

• Структура эффективного запроса: роль, задача, контекст, формат, тон.
• Пошаговая доработка запроса ради точности и релевантности ответа.
• Запросы для генерации изображений: управление визуальным результатом.
• Личная библиотека готовых запросов под повторяющиеся задачи.

Практикум. Разработка персонального набора запросов слушателя.

Итог. Слушатель составляет эффективные запросы и ведет собственную библиотеку.

3

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Голос бренда: тексты, тон и фактчекинг

7 ч / 2 лек. / 5 практ.

Создавать PR-тексты в голосе бренда и выверять их перед публикацией.

• Ключевые форматы: пресс-релиз, информационная справка, пост, речь спикера, комментарий,питч, рассылка.
• Обучение нейросети голосу бренда через образцы и обратную связь: настройка тона и структуры.
• Как убрать характерные признаки машинного текста.
• Обязательная проверка фактов в материалах перед публикацией.

ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ · +2 Ч
Дополнительное занятие только для расширенного потока: работа с голосом бренда на собственныхматериалах слушателя и сложные редакционные форматы.

Практикум. Полный цикл «бриф — черновик — редактура — проверка» на реальном инфоповоде.

Итог. Слушатель производит выверенные тексты в голосе бренда.

4

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Исследование и аналитика аудитории

4 ч / 2 лек. / 2 практ.

Ускорять исследование и находить инсайты об аудитории с помощью ИИ.

• Постановка исследовательских вопросов и рамок для работы с нейросетью.
• Синтез больших объемов качественных и количественных данных.
• Анализ трендов и тональности, поиск инсайтов.
• Проверка выводов нейросети по надежным источникам и профессиональная оценка.

Практикум. Исследование по заданной теме с проверкой источников.

Итог. Слушатель быстро проводит выверенное исследование.

5

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Визуал, мультимедиа и презентации

5 ч / 2 лек. / 3 практ.

Создавать визуальный, мультимедийный и презентационный контент нейросетями.

• Генерация изображений: Nano Banana (Gemini), Midjourney, Seedream, Шедеврум, Kandinsky; единый стиль бренда от кадра к кадру.
• Дизайн и верстка презентаций и материалов для печати с помощью нейросетей.
• Инфографика и оформление материалов.
• Базовое видео: Kling, Seedance, Veo; синтез голоса и ИИ-аватары; авторские права на ИИ-контент.

ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ · +2 Ч Дополнительное занятие только для расширенного потока: продвинутая генерация изображений и видео, новые нейросети и разбор сложных кейсов.

Практикум. Визуальный ряд и презентация к пресс-материалу.

Итог. Слушатель производит брендированный визуал и презентации нейросетями.

6

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

ИИ-мониторинг и медиааналитика

4 ч / 2 лек. / 2 практ.

Ускорить мониторинг и анализ информационного поля.

• Возможности ИИ в системах мониторинга: Brand Analytics, Медиалогия, СКАН-Интерфакс.
• Обобщение и группировка упоминаний.
• Нейросети в работе с данными: анализ выгрузок и таблиц, отчеты для руководства.
• Ежедневный ИИ-дайджест информационного пол

Практикум. Сборка ИИ-дайджеста и базового аналитического среза.

Итог. Слушатель ведет ИИ-мониторинг медиаполя.

7

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Этика, право и ответственный ИИ

4 ч / 3 лек. / 1 практ.

Применять ИИ ответственно и в правовом поле.

• 152-ФЗ и конфиденциальность: что нельзя загружать в нейросети.
• Авторское право, дипфейки, раскрытие использования ИИ.
• Международные стандарты ответственного применения ИИ в коммуникациях.
• Разбор репутационных провалов как стандарт оценки рисков.
• Корпоративная ИИ-политика: как закрепить правила применения ИИ в команде.

Практикум. Чек-лист безопасного применения ИИ для своей работы или учебного кейса.

Итог. Слушатель применяет ИИ безопасно и по профессиональным стандартам.

8

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Итоговая аттестация базового потока

2 ч / итоговая работа

Собрать освоенное в базовом ядре в итоговую квалификационную работу.

• Комплект PR-материалов по заданному инфоповоду с применением нейросетей: текст, визуал,презентация.
• Критерии оценки: качество и выверенность контента, соблюдение правовых и этических норм.

Практикум. Подготовка и защита итоговой работы.

Итог. Удостоверение о повышении квалификации, 36 часов.

9

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

GEO: видимость бренда в ответах нейросетей

4 ч / 2 лек. / 2 практ.

Управлять тем, что нейросети говорят о бренде — новом направлении, которому мировые программы только начинают учить.

• Что такое GEO и почему это новая территория PR.
• Как нейросети выбирают источники: приоритет отработанных публикаций над рекламой, рольсвежести контента.
• Стратегия попадания бренда в ответы ChatGPT, YandexGPT, Perplexity, Gemini.
• Мониторинг видимости бренда в нейросетях и новые метрики.

Практикум. Аудит видимости бренда в нейросетях и разработка GEO-стратегии.

Итог. Слушатель планирует и измеряет видимость бренда в генеративном поиске.

10

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Автоматизация, ИИ-агенты и контекст-инжиниринг

4 ч / 1 лек. / 3 практ.

Строить ассистентов и автоматизировать процессы, управляя контекстом ИИ.

• Различие между нейросетью, ИИ-сценарием и автономным агентом.
• Собственные ассистенты под голос бренда и базы знаний.
• Автоматизация связок «генерация — согласование — публикация» без программирования.
• Контекст-инжиниринг: память, состояние и ограничители надежности ИИ.

Практикум. Сборка ИИ-ассистента.

Итог. Слушатель автоматизирует процессы и управляет надежностью ИИ через контекст.

11

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Продвинутые кампании и аналитика

4 ч /· 2 лек. / 2 практ.

Разрабатывать кампании и вести глубокую аналитику с ИИ.

• Развитие идеи кампании от стратегической точки и адаптация под аудиторию.
• Переупаковка длинного материала в производные форматы с сохранением голоса бренда.
• Продвинутая медиааналитика и аналитические панели.
• Измерение эффективности: от охватов к смысловым метрикам.

Практикум. Разработка мультиканальной кампании и аналитической панели.

Итог. Слушатель проектирует кампании и измеряет их эффект.

12

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

ИИ в кризисных и стратегических коммуникациях

2 ч / 1 лек. / 1 практ.

РАСШИРЕННЫЙ ПОТОК

• Сценарное моделирование развития ситуации.
• Симуляция реакций аудитории до публикации.
• Подготовка спикеров к сложным вопросам с помощью ИИ.
• Защита от дипфейков: выявление и реагирование на синтетические вбросы против бренда.
• ИИ в антикризисном штабе: скорость против контроля качества.

Практикум. Прогон кризисного сценария с ИИ-поддержкой.

Итог. Слушатель применяет ИИ в кризисных коммуникациях.

13

МОДУЛЬ

ОБЩЕЕ ЯДРО

Итоговый проект и защита

2 ч / защита проекта

Представить итоговый проект, собранный по ходу расширенного потока.

• Итоговый проект: ИИ-усиленная кампания или план ИИ-трансформации коммуникаций(собирается на продвинутых модулях).
• Консультация с наставником и подготовка защиты.
• Защита проекта.

Практикум. Защита итогового проекта.

Итог. Удостоверение о повышении квалификации, 54 часа.