Искусственный интеллект для специалистов по внешним коммуникациям

Продолжительность - Общее ядро 34 ч , затем развилка:базовый 36 ч или расширенный 54 ч .

Стоимость - 49 000/74 000

Программа повышения квалификации в двух потоках — базовом и расширенном.
Полное содержание по модулям.

Объем	Формат	Документ	Площадка	Старт потока
36 / 54 часа	Онлайн	Удостоверение о ПК	МТУСИ	10.08.26

О программе

Нейросети уже стали частью ежедневной работы коммуникатора. Программа дает системное владение этими инструментами — от построения запроса до стратегии присутствия бренда в ответах нейросетей. Технологии усиливают специалиста, не заменяя его.

• Для кого
  Практикующие PR-специалисты,сотрудники пресс-служб и коммуникационных команд, а также студенты профильных направлений — реклама и связи с общественностью.
• Как учим
  Онлайн-занятия в прямом эфире:
  преподаватель показывает работу снейросетями в реальном времени,слушатель сразу повторяет на своихзадачах.
• Два потока
  Общее ядро 34 ч, затем развилка: базовый 36 ч или расширенный 54 ч.
• Итог
  Удостоверение о повышении квалификации установленного образца.

Архитектура программы

Модель двух потоков
Обе группы вместе
Общее ядро — модули 1–7
34 ч
точка развилки
Базовый поток	Расширенный поток
36 ч	54 ч
общее ядро + итоговая работа	ядро + 20 часов углубления
После ядра слушатель сдает итоговую квалификационную работу и завершает обучение.	Углубляет ключевые темы ядра дополнительными занятиями и проходит пять эксклюзивных модулей с защитой проекта.
+ 2 ч: модуль 8 — итоговая аттестация	+ 20 ч: углубления по темам (+4 ч) и модули 9–13 — GEO, ИИ-агенты, кампании, кризис, проект (16 ч)
Удостоверение о ПК · 36 ч	Удостоверение о ПК · 54 ч

Общие лекции обе группы слушают вместе — они читаются один раз. Там, где базовый поток закрывает тему, расширенный продолжает : дополнительные занятия с продвинутыми примерами и новыми нейросетями, плюс эксклюзивные модули.

Учебно-тематический план

Все модули и часы

МОДУЛЬ	ВСЕГО	ЛЕКЦИИ	ПРАКТИКА
ОБЩЕЕ ЯДРО — ОБЕ ГРУППЫ
1.  ИИ-ландшафт и основы для коммуникатора	4	3	1
2.  Промпт-инжиниринг	6	2	4
3.  Голос бренда: тексты, тон и фактчекинг	7	2	5
4.  Исследование и аналитика аудитории	4	2	2
5.  Визуал, мультимедиа и презентации	5	2	3
6.  ИИ-мониторинг и медиааналитика	4	2	2
7.  Этика, право и ответственный ИИ	4	3	1
Итого ядро	34	16	18
РАЗВИЛКА · БАЗОВЫЙ +2 Ч (МОДУЛЬ 8) = 36 Ч
РАСШИРЕННЫЙ ПОТОК — ДОПОЛНИТЕЛЬНО К ЯДРУ
9.  Углубления по темам (модули 3, 5)	4	—	4
10.  GEO: видимость бренда в нейросетях	4	2	2
11.  Автоматизация, агенты, контекст-инжиниринг	4	1	3
12.  Продвинутые кампании и аналитика	4	2	2
13.  ИИ в кризисных коммуникациях	2	1	1
14.  Итоговый проект и защита	2	0	2
Расширенный итого	54	22	32

Базовый поток — 36 часов · Расширенный поток — 54 часа.

1 МОДУЛЬ	ОБЩЕЕ ЯДРО
	ИИ-ландшафт и основы для коммуникатора
	4 ч · 3 лек. · 1 практ.

Сформировать целостное представление о генеративном ИИ: его возможностях,границах применения и типичных ошибках.

• Как устроены нейросети и большие языковые модели без технических деталей: что они умеют и гдеошибаются.
• Ландшафт сервисов: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity; китайские Qwen, DeepSeek, Kimi;российские YandexGPT, GigaChat.
• Легальный доступ из России: веб-версии, работа через API (в том числе Claude), китайские ироссийские сервисы без ограничений; выбор под задачу и бюджет.
• Профессиональная оценка 2026 года: где ИИ дает реальный выигрыш в работе коммуникатора.

Практикум. Сравнение ответов нескольких нейросетей на одну PR-задачу и выбор инструмента.

Итог: Слушатель ориентируется в инструментах и осознанно выбирает их под задачу.

2 МОДУЛЬ	ОБЩЕЕ ЯДРО
	Промпт-инжиниринг
	6 ч · 2 лек. · 4 практ..

Научиться получать от нейросетей предсказуемо качественный результат.

• Структура эффективного запроса: роль, задача, контекст, формат, тон.
• Пошаговая доработка запроса ради точности и релевантности ответа.
• Запросы для генерации изображений: управление визуальным результатом.
• Личная библиотека готовых запросов под повторяющиеся задачи.

Практикум. Разработка персонального набора запросов слушателя.

Итог: Слушатель составляет эффективные запросы и ведет собственную библиотеку.

3 МОДУЛЬ	ОБЩЕЕ ЯДРО
	Голос бренда: тексты, тон и фактчекинг
	7 ч · 2 лек. · 5 практ.

Создавать PR-тексты в голосе бренда и выверять их перед публикацией.

• Ключевые форматы: пресс-релиз, информационная справка, пост, речь спикера, комментарий,питч, рассылка.
• Обучение нейросети голосу бренда через образцы и обратную связь: настройка тона и структуры.
• Как убрать характерные признаки машинного текста.
• Обязательная проверка фактов в материалах перед публикацией.

ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ · +2 Ч
Дополнительное занятие только для расширенного потока: работа с голосом бренда на собственныхматериалах слушателя и сложные редакционные форматы.

Практикум.
Полный цикл «бриф — черновик — редактура — проверка» на реальном инфоповоде.

Итог: Слушатель производит выверенные тексты в голосе бренда.

4 МОДУЛЬ	ОБЩЕЕ ЯДРО
	Исследование и аналитика аудитории
	4 ч · 2 лек. · 2 практ.

Ускорять исследование и находить инсайты об аудитории с помощью ИИ.

• Постановка исследовательских вопросов и рамок для работы с нейросетью.
• Синтез больших объемов качественных и количественных данных.
• Анализ трендов и тональности, поиск инсайтов.
• Проверка выводов нейросети по надежным источникам и профессиональная оценка.

Практикум. Исследование по заданной теме с проверкой источников.

Итог: Слушатель быстро проводит выверенное исследование.

5 МОДУЛЬ	ОБЩЕЕ ЯДРО
	Визуал, мультимедиа и презентации
	5 ч · 2 лек. · 3 практ.

Создавать визуальный, мультимедийный и презентационный контент нейросетями.

• Генерация изображений: Nano Banana (Gemini), Midjourney, Seedream, Шедеврум, Kandinsky;единый стиль бренда от кадра к кадру.
• Дизайн и верстка презентаций и материалов для печати с помощью нейросетей.
• Инфографика и оформление материалов.
• Базовое видео: Kling, Seedance, Veo; синтез голоса и ИИ-аватары; авторские права на ИИ-контент.

ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ · +2 Ч Дополнительное занятие только для расширенного потока: продвинутая генерация изображений ивидео, новые нейросети и разбор сложных кейсов.

Практикум. Визуальный ряд и презентация к пресс-материалу.

Итог: Слушатель производит брендированный визуал и презентации нейросетями.

6 МОДУЛЬ	ОБЩЕЕ ЯДРО
	ИИ-мониторинг и медиааналитика
	4 ч · 2 лек. · 2 практ.

Ускорить мониторинг и анализ информационного поля.

• Возможности ИИ в системах мониторинга: Brand Analytics, Медиалогия, СКАН-Интерфакс.
• Обобщение и группировка упоминаний.
• Нейросети в работе с данными: анализ выгрузок и таблиц, отчеты для руководства.
• Ежедневный ИИ-дайджест информационного пол

Практикум. Сборка ИИ-дайджеста и базового аналитического среза.

Итог: Слушатель ведет ИИ-мониторинг медиаполя.